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品牌风云榜 如家公寓式缘何独占鳌头?
发布时间: 2012-4-13 20:18:21 作者:本站编辑 来源: 本站原创 浏览次数:

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 如家酒店集团的CEO孙坚在一次采访中表示,品牌建设是将来酒店核心竞争力所在。的确,经济型酒店在群雄纷争的形势下,势必将从单纯的“速度竞争”转移到“品牌竞争”上,加速行业品牌化进程,提高品牌影响力。

    日前,某网站发布了行业首个监测品牌影响力的指数,并将发布相关分析报告。据悉,《2012年2月中国酒店业品牌影响力报告》也即将发布。

    发展面面俱到如家蝉联风云榜冠军

    经济型酒店品牌风云榜2月排名第一位的是如家品牌。从2011年7月以来的数据显示,如家一直是经济型酒店品牌指数风云榜NO.1,这说明了如家这个品牌在中国经济型酒店领域中是最具影响力的。从2011年7月至今,如家的品牌指数基本上都在140,只有2012年1月份有一个大幅度的下滑,但在2月又立即回升到高处。这8个月如家品牌指数的平均值是148.78,这个数据在行业内是最高的。经济型酒店品牌风云榜2月排名第二位的是汉庭品牌,但是从品牌指数的数据上来看,和如家的差距还是很大。汉庭品牌指数的平均值是113.16,与如家相差36.12。如家无论从酒店规模、市场占有率、品牌体系、发展资金上来说都略胜一筹,是其他经济型酒店无法比拟的,种种因素都造就了如家的桂冠地位。

    虽然如家这个品牌在国际上尚算生疏的,但其在2011年9月世界权威行业杂志《饭店》(HOTEL)发布《世界饭店325排行榜》中排在第十三位。有业内人士预测,如家有望挤进2012年的全球最大饭店集团排行榜的前十名,如果是这样,它将是在最近5年中挤进世界十强的第一个新公司。从创建到现在短短十年的时间,如家做出了如此让世界关注、同行羡慕的成绩。

如家2月动作频繁品牌影响力飞升

    从2月份来看,如家的品牌指数MBI数据为160.12(详细请点击),与1月份相比,如家酒店的品牌指数上升48.5,增幅为43.45%。从细化数据来看,如家品牌的用户影响力为73.60,媒体影响力为34.60,行业影响力为51.92。与上月相比,用户影响力上升了13.37,媒体影响力上升了6,行业影响力上升了29.13。在中国,2月是真正意义上2012年的开端,在这开局之初,如家有哪些动作提高了用户、媒体和行业3方面的影响力呢?

    2月份,如家酒店集团的CEO孙坚在行业内表现非常活跃,其在接受访问时提出了如家酒店未来几年的一个扩张计划。计划显示,从门店数量上来看,未来5-10年时间内,如家酒店数量将由目前的1400多家扩展到5000家。从门店地域分布来看,未来如家还将考虑把业务逐渐拓展至东亚、欧洲以及美洲地区。近几年,中国出境旅游人数逐年递增,如家表示将抓住这个机会拓展世界版图。除了提出一个长期扩张计划,孙坚还表述自己对酒店行业发展的看法:品牌建设是酒店将来核心竞争力所在,人力资源则是未来行业面临的主要挑战。由此可见,未来如家发展重点之一就是加强酒店品牌建设,而此次的发言也受到了各方面的关注,对于如家的提高品牌影响力有一定的帮助。

    2月,如家又有一个大动作——进军当代艺术,首发“占领酒店”项目。所谓“占领”酒店,实则“将艺术家的创作空间从工作室搬到了酒店”,酒店方提供酒店作为当代艺术“试验场”,而策展团队则最大限度地利用现有空间,精心策划每一件作品的独特展示方式。此举引起了媒体及业界人士的热切关注,也引发了他们的猜想,作为国内最大的经济型连锁酒店,如家似乎有意将其品牌印记延伸至主营业务之外的当代艺术领域?

    “如家”从创建到现在已经进入了第十个年头,作为中国经济型酒店的先驱,它异军突起于豪华酒店如林的市场,如今,“如家”的牌匾已经在上千家酒店高悬,其发展前景是美好而广阔的,但是它未来发展的道路也是漫长的。未来如家品牌的发展将会如何?其品牌影响力会如何变化?敬请关注迈点品牌指数MBI。

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